この記事でわかること
- アクセス解析の基本と、短縮URLのアクセス解析が担う役割
- アクセス解析で確認したい主要指標と、GA4・Search Console・Clarityとの使い分け
- SNS・メール・広告・QRコードなど施策別に反応を比較する方法
- アクセス解析を改善につなげる5つのステップ
- hanacoで確認できるアクセス解析項目と実務での活用方法
TOP > 短縮URLガイド > 短縮URLのアクセス解析とは？成果につながる分析手法と見るべき指標を徹底解説
運用
アクセス解析は、Webサイトや施策の反応を数字で把握し、改善につなげるための基本手法です。 短縮URLを使えば、SNS、メール、広告、QRコードなど、施策ごとのクリック数や流入元を切り分けて確認しやすくなります。
2026.09.02
読了時間10分
この記事でわかること
目 次
アクセス解析とは、Webサイトやランディングページを訪問したユーザーの行動データを収集し、サイト改善やマーケティング施策に活用することです。アクセス解析は単なるアクセス数の確認ではありません。例えば以下のような情報を分析できます。
Google Search Consoleでは検索結果での表示回数やクリック数、CTR（クリック率）、掲載順位を確認できます。一方、GA4ではページ閲覧やクリック、資料請求、購入などのユーザー行動をイベントとして計測できます。
また、短縮URLのアクセス解析は、特定のURLがどこで、どのようにクリックされたかを把握しやすい点が特徴です。Webサイト全体の分析ではGA4などのツールがよく使われますが、短縮URLを使うと、SNS、メール、広告、QRコードなど施策ごとの反応を切り分けて見やすくなります。「どの流入が成果につながっているのかをシンプルに知りたい」という現場では、短縮URLのアクセス解析が有効です。
短縮URLの基本的な仕組みや役割を確認したい場合は、関連記事「短縮URLとは？仕組みとメリットを分かりやすく解説」も併せてご覧ください。
関連記事：https://hanaco.jp/short-url/
ポイント
短縮URLは「流入の入口」、GA4は「流入後の行動」、Search Consoleは「検索結果での反応」を見るものと整理すると、ツールの役割を理解しやすくなります。
Webサイト改善を感覚で行うと、成果につながらない施策に予算や工数を投入するリスクがあります。アクセス解析により、次のような情報を客観的なデータで把握できます。
短縮URLのアクセス解析を活用すれば、どのリンクがよくクリックされているか、どの配信や投稿が反応を得ているかをデータで把握できます。たとえば、同じ資料請求ページに誘導する場合でも、メールからの流入が多いのか、SNS投稿からの流入が多いのかで、次に強化すべき施策は変わります。勘ではなく数字をもとに判断できるため、改善の方向性を決めやすくなります。
検索流入そのものの効果測定にはGoogle Search ConsoleやGA4が向いています。一方、短縮URLを併用すると、記事内CTAや関連記事へのリンクなど、検索流入後にどの導線が使われたかを施策単位で確認しやすくなります。
たとえば、記事内のCTAや比較記事からサービスページへ送るリンクごとに短縮URLを分けておけば、どの導線がクリックされたかを比較できます。短縮URLは検索順位を測るものではなく、SEOで獲得した流入の「次の行動」を把握する補助として活用するのが適切です。
関連記事：https://hanaco.jp/short-url/
https://hanaco.jp/blog/short-url-use-cases/
注 意
短縮URLのクリック数だけでは、問い合わせや購入などの成果までは判定できません。GA4などの計測と組み合わせて確認しましょう。
アクセス数が多くても成果が出るとは限りません。例えば、次のような課題が見つかるケースがあります。
短縮URLのクリックデータとGA4などの成果データを組み合わせることで、どの施策からの流入が問い合わせや資料請求につながりやすいかを検証しやすくなります。クリック数が多くても成果につながらない施策もあれば、クリック数は少なくても成果率が高い施策もあります。クリックと成果を別々に見ず、同じ施策単位で確認することで、予算や工数をどこへ配分すべきか判断しやすくなります。
一定期間内にサイトを訪問したユーザー数です。サイト全体の集客状況を把握できます。
GA4などではWebサイト全体の動きを確認できますが、短縮URLを活用する場合は、どの施策からどれだけ反応が集まったかを見る入口になります。同じページへ複数の短縮URLを発行しておけば、媒体ごとの反応差も把握しやすくなります。
ユーザーがサイトを訪問した回数です。ユーザー数とセッション数をあわせて見ると、1人あたりの訪問回数の傾向を把握できます。リピーターを確認したい場合は、GA4の新規ユーザー・リピーターなどの指標を利用します。
短縮URL単体ではシンプルなクリック分析が中心になりますが、GA4と組み合わせることで、その後のサイト内行動まで確認しやすくなります。
主な流入経路にはOrganic Search（自然検索）、Direct（直接流入）、Referral（他サイト経由）、Social（SNS）、Paid Search（広告）などがあります。チャネルごとの成果を比較することが重要です。
短縮URLを施策ごとに分けて発行しておくと、同じ遷移先でも「どのチャネルから来た反応か」を把握しやすくなります。
企業サイトでは、問い合わせ、資料請求、デモ申込、電話クリック、商品購入などが代表例です。アクセス数ではなく、最終成果を見ることが重要です。
短縮URLのクリック数が多くても、コンバージョンにつながっていなければ改善が必要です。逆に、クリック数が少なくても成果率が高ければ、強化すべき施策として判断できます。
GA4では、エンゲージメント率や直帰率などを使って、流入後にユーザーがどの程度サイト内で行動したかを確認できます。短縮URLの分析だけでは見えにくい指標ですが、GA4などとあわせて見ることで、流入後の行動まで評価しやすくなります。
短縮URLは施策単位の入口分析、GA4はその後の行動分析、と役割を分けて併用すると理解しやすくなります。
アクセス解析では、1つのツールだけですべてを把握するのではなく、目的に応じて使い分けることが大切です。サイト全体を見るツールと、施策ごとの反応を見るツールでは役割が異なります。
| ツール | 主に分かること | 得意な場面 | 短縮URLとの使い分け |
|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | 流入後の行動・キーイベント | サイト全体の行動分析 | 短縮URLのクリック後を確認 |
| Google Search Console | 表示回数・クリック・CTR・掲載順位 | 検索流入の分析 | 検索結果での反応を確認 |
| Microsoft Clarity | ヒートマップ・レコーディング | ページ内行動の可視化 | 流入後の操作を補足 |
| 短縮URLのアクセス解析 | クリック数・流入元など | 施策単位の入口分析 | 媒体・配信ごとの反応を比較 |
GA4は、Webサイト全体のアクセス状況やユーザー行動を把握するための代表的なツールです。
GA4は、ページ表示やクリックなどのユーザー行動をイベントとして計測し、そのうちビジネス上重要な行動を「キーイベント」として設定できます。ユーザー数、セッション数、キーイベント、流入経路などを幅広く確認できるため、Webサイト全体の傾向をつかむのに向いています。一方で、施策ごとのURL反応をシンプルに比較したい場合には、短縮URLのアクセス解析を組み合わせると、より現場で使いやすくなります。
参考情報：https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/events?hl=ja
https://support.google.com/analytics/answer/9356037?hl=ja
https://analytics.google.com/
検索結果でのパフォーマンスを把握する代表的なツールです。検索クエリ、CTR、表示回数、順位、インデックス状況などを確認できます。ただし、Search Consoleは検索流入の把握が中心です。検索から流入した後に、どのリンク導線がよく使われているかを見たい場合は、短縮URLを組み合わせた運用が有効です。
参考情報：https://search.google.com/search-console/
Microsoft Clarityは、ヒートマップやセッション録画などを通じて、ユーザーの行動を視覚的に確認しやすいツールです。ページ内のどこが見られているか、どこで離脱しやすいかを把握したいときに役立ちます。短縮URLのアクセス解析とは役割が異なりますが、「流入の入口」と「サイト内行動」をあわせて見たい場合には相性のよいツールです。
まずは「何を改善したいのか」を明確にします。
| 目的 | KPI |
|---|---|
| 問い合わせ増加 | CV数 |
| SEO強化 | オーガニック流入 |
| EC売上向上 | 購入件数 |
次に、計測しやすい状態を作ります。短縮URLを活用する場合は、SNS用、メルマガ用、広告用、QRコード用など、施策ごとにURLを分けて発行しておくのが基本です。こうしておくことで、同じ遷移先ページでも、どの施策からの反応なのかを把握しやすくなります。
チェックリスト
流入が少ない、CTRが低い、離脱率が高い、CVRが低いなど、数字によって原因は異なります。数字を並べて終わるのではなく、課題の切り分けまで行うことが大切です。
問題点が見えたら、改善施策を実施します。例えば、メールの件名を変える、SNS投稿文を見直す、QRコードの掲載位置を調整する、CTAの導線を変えるなど、反応が変わりそうなポイントを具体的に修正します。
アクセス解析は一度で終わりではありません。施策を変えた結果、クリック数やコンバージョンがどう変化したのかを見ることで、改善の成否を判断できます。施策→測定→改善。この繰り返しによって、アクセス解析は初めて成果につながります。
PVやユーザー数だけでは成果は判断できません。重要なのは問い合わせや売上などの最終成果です。短縮URLのクリック数も、単独で見るのではなく、他の施策や成果指標とあわせて判断する必要があります。
分析だけで満足してしまう企業もあります。アクセス解析は改善アクションまで実施して初めて価値があります。
問い合わせや資料請求を計測していないケースも少なくありません。また、施策ごとにURLを分けていない、流入元が判別できない、どの配信から来たか分からない、といった状態では正確な分析が難しくなります。正確な分析には適切なイベント設定が必要です。短縮URLを活用すれば、こうした施策ごとの切り分けを比較的シンプルに行いやすくなります。
参考情報：https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/events?hl=ja&client_type=gtag
https://support.google.com/analytics/answer/9356037?hl=ja
hanacoでは、短縮URLごとのクリック数や流入元など、施策の反応を把握できるアクセス解析機能を提供しています。たとえば、hanacoの短縮URLを活用することで、QRコード、メール配信、SNS、Webサイトやバナー広告などからのアクセスを施策単位で比較しやすくなります。
SNS、メール、広告、QRコードなどで施策ごとに短縮URLを分けておけば、どの施策からアクセスが発生したかを比較しやすくなり、効果測定や改善に役立ちます。また、アクセス解析機能はプレミアムプランだけでなく、手軽に導入できるライトプランでも利用可能です。
流入元を特定できないアクセスは「その他」として集計されます。アクセスの傾向を時系列で把握できるため、配信日時やキャンペーン実施時の効果検証にも活用できます。
hanacoでは、アクセス解析データを確認するだけでなく、グラフをそのままダウンロードできます。
ダウンロード形式：PNG／JPEG／SVG／PDF
アクセスデータを集計して別途グラフを作成する必要はありません。管理画面からワンクリックでダウンロードできるため、営業資料や月次レポート、社内報告書の作成を効率化できます。
メルマガの効果測定：メルマガ内にhanacoで作成した短縮URLを設置することで、配信後のアクセス状況を把握できます。自社サイトへの流入数や商品ページへの誘導数を確認できるため、件名や配信内容の改善に活用できます。
広告出稿主への報告：広告やタイアップ企画で利用した短縮URLのアクセス数を集計し、クライアントへのレポートとして活用できます。URL単位でアクセス状況を管理できるため、月次報告や施策レポートの作成がスムーズになります。
SNSポストからの流入数測定：XやInstagramなどの投稿に短縮URLを設置することで、どの投稿から多くのアクセスが発生したのかを確認できます。投稿内容や配信タイミングごとの成果を比較しやすくなり、次回の運用改善にも役立ちます。
アクセス解析は、Webサイト全体の動きだけでなく、施策ごとの反応を把握し、改善につなげるために重要です。短縮URLのアクセス解析は、クリック数や流入元などを施策単位で確認しやすく、SNS、メール、広告、QRコードを並行して運用する場面で役立ちます。
Search Consoleは検索結果での反応、短縮URLは流入の入口、GA4は流入後の行動を確認するのが得意です。目的に応じて組み合わせ、クリックと成果を同じ施策単位で検証することで、改善の精度を高められます。
参考情報：https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=ja
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/events
Q
A
短縮URLごとのクリック数や流入元などを確認し、どの施策が反応を得ているかを把握するための分析方法です。SNS、メール、広告、QRコードなど施策単位で見やすい点が特徴です。
Q
A
主にクリック数、流入元、利用端末、ブラウザ、時間帯などが分かります。サービスによっては、より詳しい分析項目を確認できる場合もあります。
Q
A
Google Analytics 4、Google Search Console、Microsoft Clarity、短縮URLサービスのアクセス解析などを目的に応じて組み合わせるのがおすすめです。
Q
A
GA4はWebサイト全体のアクセスやサイト内行動、キーイベントの分析に向いています。一方、短縮URLのアクセス解析は、施策ごとのクリック数や流入元など「入口の反応」をシンプルに把握したいときに役立ちます。
Q
A
一律の正解はありません。更新頻度や施策期間に応じて、週次・月次などの定例確認に加え、キャンペーンや配信の前後でも確認すると改善につなげやすくなります。
Q
A
分析だけでは成果は上がりません。分析結果をもとに改善施策を実行し、検証を繰り返すことが重要です。
Q
A
短縮URLのアクセス解析だけでは、通常はクリック後の問い合わせや購入までは分かりません。GA4などでキーイベントを計測し、施策ごとのクリックデータとあわせて確認することで、成果まで評価しやすくなります。
Q
A
同じ遷移先でも、SNS・メール・広告・QRコードなど施策ごとに短縮URLを分けると、どの施策から何件クリックされたかを比較しやすくなるためです。改善前後の条件をそろえて比較すると、施策評価の精度も高まります。
本記事は、法人向け短縮URLサービス「hanaco」の企画・開発・運営に携わるメンバーが実務経験をもとに制作しています。
公開前には内容確認・編集・校正を実施し、公開後も制度改正や仕様変更に応じて定期的に更新しています。
個人利用や一時的なURL短縮であれば、無料サービスでも対応できる場合があります。
一方、企業や自治体で継続的に運用する場合は、URLを短縮できることだけでなく、独自ドメイン、アクセス解析、権限管理、API連携、セキュリティ、サポート体制なども確認することが重要です。
hanacoは、企業・自治体の短縮URL運用に必要な機能を備えた国産の短縮URLサービスです。
など、継続的なURL運用や管理に役立つ機能と体制を備えています。
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